责任编辑:麻毅 来源:家卫杀虫制品专业委员会 日期:2012-04-20
家卫杀虫制品专业委员会秘书长麻毅在一次会议上提到:
2010年在昆明的年会上不知道从哪里刮起的一股歪风,我明显感觉到许多企业都打算在2011年杀虫行业来个低价PK,无论是餐桌上,房间里、会场外,笔者时有耳闻,有探讨的,有策划的,整个会场内外的气氛浓郁,大有“山雨欲来风满楼”的感觉。时隔没几个月这种感觉也逐渐浮出水面,到了2011年初,当市场进入旺产旺销的阶段,确实见到一些企业他们以低价产品作为先导,大摇大摆,堂而皇之地进入市场,“忽如一夜春风来”,大厂小厂价家卫产品的价格,真地齐刷刷地往下走,市场上一时出现这种不正常现象的意图很明显,大家都试图利用低价的手段把竞争对手给挤出去,他们抱着一种想法,你干我不干我吃亏了,于是都大展身手各显神通,有的通过低价位来促销,有的则把市场出厂价压低,五元三盒的蚊香,甚至一元一盒的蚊香都能在超市卖出来,更有甚者,有的赤膊上阵明目张胆的把一盒蚊香两块多元的价格标在盒子上,然而试过几个月后,我们看到杀虫剂市场的低价位并没有象这些策划者所想的那样构成了气候,最终让我们看到是的偃旗息鼓,草草收场了,为什么会出现这种情况呢?因为人算不如天算,千算万算,算不出国家宏观政策的调整,万算千算,没有算出招工难,用工荒,人工成本上涨,更没有算到因为石油工业的紧缺,使得我们的煤油价格从八千多一路突破了一万大关。如果一味坚持“打肿脸充胖子”的话,不要说盈利,连保本都难以维持,何况他有多少资金来支持,一个企业的经营和生存依靠提高质量,加强管理,降低成本,通过合理正当的营销才能获得盈利,任何一个企业试图通过不正当的手段来排挤别人,以达到自己企业利益最大化,或者是独占市场,在当前市场经济条件下是难以达到目的的,不仅是一种狂妄的低智商行为,也是一种饮鸩止渴的自杀行为,势必自食其果。
纵观2011年的市场,百业千行,涨价已经形成了这一年的主旋律,不论吃、住、行、用,不仅没有降价反而都是在涨价,这成为一年来政府最关切的一项民生大事,你们那里我不知道,就拿常州来说,去年初的青菜都从一两元涨到了6.5~7元钱一斤,猪肉、牛肉等也都涨了近30%。前不久,笔者去超市买支牙膏,突然发现过去三、四块的牙膏都涨到了七、八块,一时感到纳闷,同时也在想牙膏生产与我们相比,它对石油的依赖和产品加工工艺的复杂程度和劳动力强度以及生产环境,怎么说总超不过我们吧,传统的康师傅5袋装方便面都从以前的5.5元涨到了12.5元,而我们的盘式蚊香从两块多涨到三块却用了十年时间,而这期间我们的炭粉、油、气、电有的翻了一倍都不止,人工成本同样也是如此。
一盒蚊香的原料从进厂到产品进入市场,要经过十几道工序,加上加工的所有源材料和人工成本、道路运输、市场运行都在涨,甚至连超市大卖场的黑心入场费也在趁机涨,而我们的蚊香最终只卖了三块多钱一盒,而你们却恰恰相反,反其道而行之,来个“降价大比拼”, 不要说你们赚不到钱,也扰乱了行业的价格秩序,我不知道这些老板不会算账,还是决策者智商出了问题?我希望看到这篇文章后,这种状况会有所改变,不能再这样下去了。
下面是我在前不久,“春节走基层”后,向企业发的长达1500字的短信。
2012年2月21日 《重要信息》:
诸位:我半夜三点多花了两个多小时来写这条短信,因为前天我出差十多天刚回来,就接到某骨干企业的来电和我探讨了一个及其严峻的问题,这也正好与我进来所考虑的不谋而合。“他向我反映目前的物价及原材料价格飞速上涨,我们蚊香行业现行的价格还保持在十几年前的价格上,是在是难以为继了,看看行业能不能想想办法,如何进行引导……”。我觉得该企业向我反映的情况也确实是个非常严峻的问题。这也是我自去年年底以来一直在思考的,随着近几年来人工费、能源、物价飞涨,通货膨胀加深,而我们行业的价格体制与其它的消费品行业相比却出现了一种严重的倒挂和失衡,这种情况和现象如果作为我们行业管理者来说还没有意识到,我们的企业再不醒的话,那这个行业的发展是很危险的。元旦前我去买牙膏,发现原来3元左右的牙膏已难觅踪迹了,大多都涨到了7~8元,十多元,甚至二十多元,过去的香皂,4多元已经是大品牌了,现如今大多都变成3~7元,8~9元,再说“康师傅”方便面,虽然三年前曾经爆出过由行业协会牵头提价,被发改委约谈的“价格门”事件,这是因为它头撞到了国家当时严控物价的“高压线”上,更悲的是脚下又踩到了“地雷”,但自去年来,最终还是因为承受不了粮食、食用油的提价而提价的痛苦,而且要么不做,一做就做个痛快,终于下决心,5袋一包的简装方便面从原来的5.5元涨到了12.5元,一下子提了7元,回过头来看看我们的蚊香(也包括气雾剂、电热蚊香类产品),从2000年的二块多钱一盒到2011年的三块多,涨这一元钱,我们花了十多年,有的甚至还来个五块钱卖三盒,有的还卖一块钱一盒,这种情况虽然是极个别企业和极个别地区,但它产生的破坏力却是极大的,不仅涉嫌了违法“反不正当竞争法”,对市场造成的伤害影响是非常大的。
回头看看,这十多年来,我们的人工费、电费、油气价,炭粉价都成几倍的涨了,问题更糟糕的是,自去年初,我们的行业却出现了一种极不正常的甚至是致命的怪现象,这就是一些企业在炒低价,他们打错了算盘,企图以低价来把竞争对手给“杀死”,这种“饮鸩止渴”,看似聪明的行为是极其危险的,企业不但赚不到钱,还会断送了我们行业。行成了一种极不正常的情况、这就是制造商除了为国家交税外,整年忙着在帮国家解决就业难,当问题解决了,又出现了招工难,此时国家又帮不上忙,而供应商呢不但整年在为制造商打工忙,而且把他们也拖在一起大家玩“跳楼游戏”。
前不久(大年初六),我也来了个“新春走基层”,前后花了半个月走了几个省的十多家企业进行调研。在温州,几家供应商都在向我诉苦,瓯斯达的陈总对我说,他们的液体加热器前几年卖7块多,现在卖3块5,制造商还在压价,做了近二十年铝箔的戴老板对我说,95年的铝箔卖4万6一顿,而现在卖3万5还在压价。而这些年来的人工费,铝材、铜材、塑料价却翻倍地猛涨,这其中也包括粘接剂、原药厂家,这样下去连我们的供应商都没法活下去了。因为大家都被压在一块“三夹板”中间等死,究其原因何在?我认为,这就是低价恶性竞争带来的后果,因为制造商们在大打低价战,把价格压的很低,他们的“枪炮”钱自然也要让供应商一起掏腰包,而且很不情愿地被拖入了这场“战争”,你想他们连生存都是问题,还哪有心思和资金投入去搞研发和技术改造呢?长此下去这个行业不完完了?是坐以待毙?我想谁也不肯。作为行业,我们又不能发一个文让大家一起涨价,即使这样做了,大家也不一定全听,有的企业甚至还想从中渔利,趁机捞一把,这就是我发这条长信要和你们探讨的,我希望你们看了后回电给我,谈谈你们的想法,我也会和你们沟通商量,谈谈我的想法,看看如何找出个合理又合法的解决办法,我们也曾咨询了律师,办法还是会有的,但是有一点很重要,“解铃还需系铃人”不靠别人靠自己,这其中最最重要的是大家一定要心齐,有句话说的好:“人心齐,泰山移”。记住了,否则我就不必费那么多心思、花那么多精力了,因为挣得钱是你们的,而我挣到的是劳累,少觉和辛苦。但如最终达到效果,行业能健康发展,那我也无怨无悔了。一大早让你花那么多时间来看我的短信,对此表示感谢。